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前瞻策划精心打磨 融合传播外宣有力——绍兴广电“庆祝改革开放40周年”全媒体宣传评析
发布日期: 2019 - 02 - 11 浏览次数: 信息作者: 浙江省广播电视局 字号:[ ]

  2018年以来,绍兴广播电视台围绕庆祝改革开放40周年主题,加强全市联动,深化融合传播,深入谋划,以电视、广播、报纸和新媒等全媒体手段,高频率、大密度推出一系列主题报道、专题节目、宣传活动及融媒产品,呈现了绍兴40年的改革发展历程,讲活了绍兴“改革故事”,传递了改革正能量。

   

注重前瞻策划  作品打磨精心

  根据绍兴市委做好纪念改革开放40周年系列活动的通知和市委宣传部的相关通知精神,绍兴广播电视台围绕选题进行深度阐释和灵活呈现,做出亮点特点,策划有特色,宣传有声势,报道有规模,形式有创新,把策划嵌入节目生产整体流程,与创意研发、制作播出同谋划、共推进。

  《庆祝改革开放四十周年》等26个重点专栏(网络专题),近千篇报道密集推出,做到了“天天有报道,处处显策划”,用改革开放40年的伟大实践多角度、立体化、多形式聚焦绍兴市改革开放过程中的地标、人物等典型,展示发展变革与机遇。宣传持续升温、渐入高潮,营造出了奋发向上的庆祝改革开放40周年浓厚舆论氛围。

   

注重动情讴歌  故事展现精彩

  贯穿全年的庆祝改革开放40周年主题报道坚持“小大正”(小成本、大情怀、正能量)自主创新原则,让奋斗者成为节目的主角。从改革项目到改革人物,从改革创新到开放发展,发生在“一带一路”沿线上的故事同样精彩。8路记者14篇报道,集中展现了绍兴人在“一带一路”上奋勇拼搏的壮丽场面,起到了很好的宣传效果。

  《地标故事》等用具有标志性的改革人物、改革故事讲述普通人奋斗故事的;融媒体中心的原创短视频《光影四十年》等从小处着眼,娓娓道来,用人物经历,反映改革开放40年的发展变化;三集广播连续剧《集聚•柯桥》和《记者走乡村》《主播走边界》立体呈现各区、县(市)的成就亮点。

   

注重融合传播 外宣成就突出

  绍兴广播电视台紧跟新兴媒体发展趋势,找准切入点和着力点,在融合产品、融合形态、融合手段等方面不断推陈出新,把庆祝改革开放40周年报道作为检验融合传播能力的练兵场和试金石。

  系列专题片《夜“泊”枫桥》在电视、广播、广电报和网络、端微等传播平台上连续、集束播出;“全媒体时空”将《夜“泊”枫桥》重新包装、精炼剪辑,形成二次传播热潮。三集广播连续剧《集聚•柯桥》通过“蜻蜓”“喜马拉雅”等新媒体推广,实现线上线下多平台分发。根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品,丰富受众体验,增强节目粘性,为节目创作和传播开辟了大有可为的新空间。

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